新華全媒+丨虎虎生風看新年——2022年春節假日觀察

作者:樊曦、于佳欣、周圓、戴小河、王雨蕭   更新時間:2022-02-07 16:57   來源:新華社

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新年新春新氣象,虎虎生風過大年。2022年春節7天假,從雪域高原到東海之濱,從白山黑水到嶺南大地,中國大地迎新納喜,盡展勃勃發展活力。

游:山河滿眼春

大年初四,北京冬奧會如約開幕。佳節逢冬奧,冰雪游為這個假期增添了一抹躍動之美。

“身子往前傾,重心壓低,腳要穩,放輕松……”在寧夏婭豪國際滑雪場內,游客馬莎在教練的指導下,從雪道緩緩滑下,穿行于銀裝素裹的冰雪世界?!吧磉吅芏嗯笥押臀乙粯影鸦┝腥氪汗澅赝骓椖?,以參與冰雪運動的方式親身感受冬奧氛圍?!瘪R莎說。

婭豪國際滑雪場總經理王長河表示,借著冬奧的東風,滑雪場客流量持續增加,在嚴格落實好限量、預約等疫情防控措施的同時,春節期間,滑雪場每天接待人員超過1500人次,比平時周末增長近五成。

溜冰滑雪過大年,冰雪游“攪熱”假期旅游市場。

飛豬數據顯示,虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。其中“00后”的預訂量同比增長超80%,遠超其他年齡段。值得一提的是,客源地前十城市中,南方城市占據七席。

歷添歲月,春滿山河?;⒛甏汗?,品民俗、賞春景,人們在出游中追尋年味兒。

情濃最是團圓時,在北京工作的倪女士今年選擇了“逆向團圓”,她將父母從河南老家接過來,一家人在京郊的民宿中過年。

“郊區到處都是窗花、燈籠,還能參與寫對聯、篝火夜話等年俗活動,體驗到原汁原味的年味兒,氛圍很喜慶、熱鬧?!蹦吲空f。

心懷“詩和遠方”,不忘“眼前風景”。驢媽媽旅游網發布的《2022虎年春節出游總結報告》顯示,2022年春節,更多游客在“家門口”發掘新樂趣,周邊游、省內游成為主旋律。溜冰滑雪、泡溫泉、夜游燈會、登高祈?!镜鼐皡^呈現出一派繁榮景象。

酒店民宿已成為人們團聚的新場景。去哪兒大數據研究院的報告顯示,在北京、上海、廣州等地的春節酒店預訂中,本地消費者占比均超過六成。其中,北京本地預訂比例達到近八成。

根據文化和旅游部數據中心統計,春節假期前三天,全國國內旅游出游合計1.37億人次,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的71.5%。

購:年貨更有范兒

虎年春聯、紅包、虎頭帽銷量大增,預制菜占據年夜飯“C位”,智能產品、進口美食繼續扮靚年貨購物車,冰雪類消費成春節購物熱選……虎年春節的“買買買”,折射著新年消費的新特色,也成為新年俗的生動注腳。

某電商平臺日前發布的虎年春節十大新年貨中,洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、低卡零食、虎頭帽等商品榜上有名。更智能、更健康、更便捷、冰雪范兒十足成為今年年貨的突出特色。

當冬奧會遇上春節,帶有冰雪元素的消費熱情也被點燃起來。在天貓平臺,除夕至正月初四,滑雪裝備銷售額比去年同期增長超過180%,冰上運動相關品類銷售額同比增長超300%。

受疫情等因素影響,越來越多人選擇“就地過年”。無論人在哪里,團圓的心從未改變,一份份流動的年貨傳遞著人們對親朋好友的思念與祝福。自臘月初八啟動持續至正月初七的2022全國網上年貨節,進一步帶動了網購年貨的熱潮。多個電商平臺大數據顯示,春節前后,發往異地訂單的比例相比以往大幅攀升,跨省買年貨趨勢更加明顯。

消費者的年貨購物車里,升級、品質類商品和服務繼續成為主角。天貓平臺上,除夕到大年初四,綠色家電銷售額同比增長超過110%。京東平臺上,生活服務、當地玩樂、汽車服務成交額同比分別增長287%、206%、148%。

過年少不了吃的,年貨新滋味也在悄然升級。進口的北極貝、面包蟹、奇異果、車厘子等生鮮成為網購“尖貨”。天貓進口生鮮水果銷售同比增長286%。

風靡吃貨圈的美味小酥肉、原汁原味的老字號招牌菜……這些以前只能在特色餐廳里吃到的美味,如今通過預制菜的方式,越來越多出現在春節家庭的餐桌上。京東平臺上,網購年夜飯銷量同比增長超170%。美團的全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長。

玩:“?!钡角f家

吃喝玩樂,是春節的永恒主題。春節期間,全家人看場電影,既是休閑選擇,又具有家庭儀式感。

春節檔多部各具特色的電影上映——抗美援朝題材電影《長津湖之水門橋》《狙擊手》,動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》,喜劇電影《這個殺手不太冷靜》等,給觀眾提供了豐富的視覺體驗。

據國家電影局統計,截至2月5日零時,2022年春節檔總票房突破45億元。其中,《長津湖之水門橋》成為春節檔票房冠軍。

鑼鼓喧天喝彩陣陣,非遺讓鄉村更美麗。在河南焦作,“耍老虎”是節慶中必不可少的傳統藝術。

“‘耍老虎’這項民間藝術至今已有百年歷史,2014年被列入第四批國家級非遺名錄?!苯棺骰⑽鑲鞒腥岁愵I說,作為農閑時村子里的娛樂項目,“耍老虎”的舞蹈動作接地氣、易掌握,村民都可以加入表演隊“耍一?!?。

享文化盛宴,為精神充電。在山東曲阜,孔子博物館推出“孔府過大年”主題展。展覽按照“福壽康寧”進行專題闡釋,讓觀眾身臨其境圍觀孔府在新年期間的吃穿用度,感受“天下第一家”的年俗氛圍。

在遼寧,賞花燈、看非遺作品展,非凡熱鬧。這些展覽中,除了虎的題材之外,冬季奧運會元素成了展覽的“新寵”。

壬寅新春,蒼穹璀璨。中國的航天員第一次在中國空間站里過大年。貼“?!弊?、寫春聯、吃餃子……忙得不亦樂“虎”。

大年初三,“天宮課堂”開講啦。王亞平通過科學實驗,在中國空間站里“變”出了奧運五環,為冬奧健兒們加油打氣。

天上明月千里共,人間春色九州同。這個假期,更具個性的消費方式、更有品質的年貨采購,更有文化的過節民俗……讓春節黃金周這扇窗口彰顯出國人消費的韌性與潛力,展現出生龍活虎的萬千氣象、喜氣洋洋的太平盛景。


原標題:新華全媒+丨虎虎生風看新年——2022年春節假日觀察


作者:樊曦、于佳欣、周圓、戴小河、王雨蕭
編輯:馬萍
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